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二線酒企穩陣腳 性價比大戰硝煙漸濃

內容北門區房貸來自hexun新聞

白酒大佬五糧液(000858,股吧)(000858.SZ)宣佈降價,倒逼二線酒企更要在“性價比”上狠下功夫,《第一財經日報》記者瞭解到,一些地域性白酒品牌現在更重視價格理性回歸,以茅臺(600519,股吧)鎮第二大酒企國臺為例,其最近就采取類似換包裝降價、裝更好酒體的對策來搶占消費市場,杜康總經理吳書青也在近日舉辦的經銷商大會上大談“性價比”,一場在二線酒企中的“性價比”大戰硝煙漸濃。對於這種現象,九度營銷顧問機構總經理馬斐對《第一財經日報》記者表示,從前酒企更註重包裝、瓶子、文化營銷,現在隨著經濟環境的變化,轉而重視酒質,在當下,這個趨勢會更為明顯,“提高酒質這件事很多年前就應該做瞭”。穩陣腳“不自亂陣腳,產品價格向下走,酒水質量向上走,產品質量優勢下得有價格優勢。”日前在杜康經銷商大會上, 吳書青談及價格與質量的關系時說道,“現在是行業動蕩、品質創新機遇期,誰能守住底線並創新發展,誰就是這一輪調整最大的受益者。”其實,吳青書談及的質量與價格問題早就引起二線酒企的關註,以國臺為例,其最近就采用新瓶裝老酒的方式撬動大眾消費市場,該品牌去年一連推出瞭金國臺、銀國臺和紅國臺三款新品,打的廣告語便是“還是那瓶好酒,更多人的享受”。國臺酒業銷售總經理張春新昨日接受《第一財經日報》記者采訪時表示,推出新產品是為瞭適應行業變化,現在整體價格下移。“我們老酒有萬噸庫存,因此我們拉開產品線,做更有性價比的產品。”據瞭解,這幾款產品的價格在一百到兩百多元之間。張春新同時向記者強調:“提升性價比不是無原則地降價,所有價格都要以質量為前提。”四川豐谷酒業則投入逾千萬經費研究“低醉酒度”白酒,即找出白酒中容易導致酒後頭痛、口感、上頭等不適感的“醉酒因子”,在生產流程中加以控制,形成“低醉酒度生產工藝流程”。對於二線酒企來說,一線名酒的降價已無可避免地對它們產生擠壓。白酒專傢晉育峰此前就五糧液降低出廠價一事接受《第一財經日報》記者采訪時就表示:“五糧液的放量擠壓瞭二線品牌的高端產品,如郎酒紅花郎15年、劍南春等的市場。”所以,二線酒企,特別是地域性較強的二線酒企苦練內功已是必然選擇。產品結構調整隨著年報發佈的悉數收官,白酒企業2013年的業績依然一片慘淡。2013年,14傢白酒企業營業總收入1015億元,出現負增長。在凈利潤上,除貴州茅臺(600519,股吧)、青青稞酒(002646,股吧)、伊力特(600197,股吧)同比增長外,其餘11傢企業均出現下滑。今年一季度,茅臺營收和凈利潤分別能實現5.8%和2.95%的微增之外,其他大部分白酒品牌的業績不約而同地出現下滑。其中水井坊(600779,股吧)跌幅高達174.95%。白酒企業產品調整的結構從去年開始已經風起雲湧。其中茅臺直接對旗下迎賓酒、王子酒、漢醬酒和仁酒四個子品牌的終端價格直接砍掉一半,五糧液也順應市場降低瞭出廠價,記者註意到,除瞭直接調低價格外,推出“性價比”更高的新品已成為酒企搶占市場的另一種手法。“提高酒質是很多年前就應該這麼做瞭,”馬斐對記者表示,“白酒的價格和價值要相當的,但從前酒廠更註重包裝、文化挖掘,現在隨著經濟環境變化,大眾消費者更註重酒質。”據他介紹,從前以出廠價來算,有40%~50%的成本是用在過度包裝、酒瓶和營銷上,“未來行業要回歸簡易時尚的包裝,將這個比例降下來。”(編輯:木之子)

新聞來源http://news.hexun.com/2014-05-27/165150732.html

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